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品渥食品业绩下滑

品渥食品是进口食品第一股，近期发布的2023年半年度报告显示，营收、净利双降，同比由盈转亏。牛奶是品渥食品的起家业务，德亚品牌也是其最大收入来源，营收贡献率接近80%，在报告期内营收同比下降超两成，成为其业绩下滑的主因。

国产牛奶品牌崛起

乳品市场整体下行，国产牛奶品牌逐渐崛起，进口牛奶的光环逐渐褪去。2022年中国奶类产量首次突破4000万吨大关，位居全球第四位。奶牛单产9.2吨，是2008年的2倍，规模牧场奶牛单产超过欧盟平均水平。因此，消费者更热衷于消费鲜牛奶，进口奶低价策略逐渐失灵。

低价策略失灵

进口牛奶基于原产地成熟的畜牧业，往往比国产牛奶价格低，再加上贴上了“进口”的标签，因此广受国内消费者推崇。但进口奶的价格优势没有了。进口奶商不赚钱，就减少了进口量，对于品渥来说也是处在一个不赚钱的地步，所以造成持续亏损。

王源代言难救

品渥食品试图通过打造品牌影响力来挽回消费者，但过去十年打造出的进口牛奶“人设”和低价策略，也让德亚牛奶无法保持高溢价。王源代言能否挽救品渥食品的业绩？但从整体角度来看，整个宏观消费市场相对疲软，明星代言的效果肯定大不如前。

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